バーチャルアイドルは高級ブランドの若返りの万能薬ですか？

ますます多くの高級ブランドがバーチャルアイドルを受け入れるために彼らの心を開いています、そしてプラダは最新のものです。

最近、プラダは公式アカウントを通じてInstagramやTikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームで新しいキャンディ香水広告をリリースし、新しいバーチャルアイドルのスポークスパーソン「キャンディ」の使用を発表しました。

ValentinHerfrayによって完成され、プロモーションビデオでは、映画「ネオンデーモン」の監督であるニコラスウィンディンレフンが撮影に招待されました。

2019年にロレアルと香水ビジネスエージェンシー契約を締結して以来、プラダの香水の多くは新しいマーケティング戦略を採用し始めています。

プラダの以前の香水事業代理店はスペインのプイググループでした。両当事者は2003年に合弁会社を設立し、50：50の株式を保有する香水事業を共同で運営しました。しかし、2018年、事業規模の拡大を考慮して、プラダはプイググループとの契約満了後にロレアルグループと協力することを選択しました。契約の一環として、ロレアルグループはプラダがハイエンド化粧品シリーズを開発および配布するのを支援します。ブランドアクセサリー コピー

ロレアルグループが以前に中国でニュースビジネスのスポークスパーソンとして仮想アイドルを立ち上げたことを考えると、プラダがキャンディの香水広告で仮想キャラクターを使用することは論理的です。

キャンディー香水は2011年に発売され、若い消費者をターゲットにしています。フランスの女優レア・セドゥとアメリカのモデル、レクシー・ボーリングの両方が広告の顔として登場しています。それは10年前からありますが、キャンディ香水は今でもプラダで最も人気のある香水の1つです。

「Women'sWomen'sDaily」レポートによると、2021年の最初の8か月で、キャンディー香水の売上高は40％増加し、女性用香水市場をリードしました。プラダ香水インターナショナルの責任者であるヤン・アンドレアは、次のように述べています。ロレアルグループ内のビジネス。ティファニーコピー

ヤンアンドレアはまた、広告の顔として仮想アイドルを使用することで、キャンディ香水のターゲット消費者グループであるZ世代の注目をブランドがより引き付けるのに役立つ可能性があると指摘しました。 「多くのZ世代の人々はキャンディ香水を通してプラダを知っているでしょう。」ヤンアンドレアは付け加えました。

バーチャルアイドルを使って美容製品を宣伝しているブランドはプラダだけではありません。バーチャルヒューマンエコロジー企業の次世代文化が生み出したバーチャルアイドル「リンリン」が小紅書に定住し、ブランドとの連携を開始してプロモーションコンテンツを公開。 Huaxiziは最近、スポークスパーソンと同じ名前のバーチャルアイドル「Huaxizi」を立ち上げました。Tmallは小紅書でデジタルパーソンのAYAYIと協力して、複数のコマーシャルを撮影しました。

海外では、「頭」のバーチャルアイドルMiquela Sousa、Noonoouri、Shudu GramのInstagramアカウントに、それぞれ300万人、37万人、21万人のフォロワーがいます。その中で、ミケラ・スーザはプラダのファッションショーを歩き回り、ヌーヌーリはヴォーグ・ミーの表紙を飾っています。

北京ネクストワールドカルチュラルバーチャルIPのプロジェクトリーダーであるYuGe氏は、UI Fashionとのインタビューで、初期のキャラクター設定、モデリング、視覚効果の調整を含むバーチャルアイドルの作成には通常1〜2か月かかると述べました。 「バーチャルアイドルの写真などの静的コンテンツを作成する場合、通常は合成によって処理されます。」Yu Ge氏は、「ブランドが動的効果を追求する場合、制作チームはこの服のセットのアセットを構築しますが、制作サイクルはまた、もう少し長いです。」ブランド時計コピー

バーチャルアイドルが人気になった後、疑問が続きました。 「LingLing」が小紅書で美容プロモーションを発表したとき、一部のネチズンは、仮想キャラクターは化粧品を持ってくると矛盾を感じやすく、本物の人間の肌の質感や肌の色を表現するのが難しいというメッセージを残しました。これらのバーチャルアイドルは、本物のインターネットセレブと同じようなコンテンツを共有し、同じブランドの服を着て、同じファッションの機会に登場しますが、人々が彼らが本物の人間ではないことに気付くと、自然に疎外感が生じます。

また、バーチャルアイドルの性格、顔、姿、衣装はプロチームによって完全に割り当てられており、変化に応じて最もタイムリーに変化する可能性がありますが、均質性の現象はすでに現れています。

バーチャルアイドルの見た目や人物の設定は、本物のインターネットセレブをシミュレートするように設定されており、本物の人に似ているほど、輝点が薄れる可能性があります。そしてこれはまた、現在の技術と運用モデルの下で、マーケティングにバーチャルアイドルを使用することの上限が徐々に現れていることを意味します。